E-commerce a SEO: Jak skutecznie pozycjonować sklep w wyszukiwarkach?

Czas czytania: do 7 minut

Na sukces w branży e-commerce składa się wiele kwestii. Jedną z nich jest optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych. Dane z 2020 roku pokazują, że zaledwie 33,2% polskich sklepów online było w pełni skonfigurowanych pod kątem SEO. Aż 48,8% z nich posiadało pod tym względem wiele błędów na swojej stronie. Tylko 12,8% uzyskało bardzo dobrą widoczność.  Dlaczego pozycjonowanie sklepu internetowego jest tak ważne?  Należy zdawać sobie sprawę, że jeśli zadbamy o SEO, zyskujemy znaczącą przewagę nad konkurencją. W dzisiejszych czasach liczy się szybkie dostosowywanie się do potrzeb rynku oraz oczekiwań klientów. Największe sukcesy odnoszą te biznesy online, które potrafią szybko zareagować na zachodzące zmiany i dostosować zawartość strony do najnowszych trendów. Z tego artykułu dowiesz się, jak skutecznie pozycjonować swój sklep w wyszukiwarkach oraz jak ważne jest SEO dla każdego biznesu e-commerce. 

Czym jest SEO i jak działa 

SEO to skrót od angielskiej nazwy Search Engine Optimization. Oznacza optymalizację strony internetowej, której celem jest zwiększenie widoczności witryny, a także jej pozycji w wynikach wyszukiwania przeglądarki. Najpopularniejsze z nich to chociażby Google, Bing oraz Yahoo. Pozycjonowanie to proces, w którym należy zwrócić uwagę na szereg czynności. Ważne są, więc zarówno dobór odpowiednich słów kluczowych, linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, backlinki, meta tagi czy treść danego artykułu lub opisu.  

Jak wyszukiwarki indeksują i oceniają strony internetowe? 

Do indeksowania i oceny witryn internetowych służą programy, określane także jako “spidery”. Przeglądają strony i zbierają szereg istotnych informacji, które następnie są przez nie dodawane do bazy danych wyszukiwarki. Umożliwia to wyświetlanie wyników wyszukiwania, które odpowiadają na konkretne zapytania danego użytkownika. Istnieje szereg złożonych kryteriów, które są ważne dla oceny danej witryny. Algorytmy są stale modyfikowane oraz ulepszane. Premiują one chociażby wartościowe treści, szybkość ładowania strony czy dostosowanie jej do urządzeń mobilnych, takich jak telefony komórkowe. Aby osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania należy regularnie monitorować sytuację oraz dostosowywać strategię SEO do zachodzących zmian.  

SEO, czyli jak pozycjonować sklep internetowy 

Pozycjonowanie sklepu internetowego składa się z kilku kroków. Najważniejsze z nich to:  

• Link building – np. linki przychodzące, linki wychodzące; 
• Optymalizacja treści na stronie sklepu – np. tytuły, słowa kluczowe, meta opisy, nagłówki, treść produktów; 
• Techniczna optymalizacja sklepu – np. szybkość ładowania, responsywność. 

Link building  w SEO

To pozyskiwanie linków, które prowadzą do naszej strony internetowej. Jest istotnym elementem pozycjonowania witryny. Link building to proces, który wymaga dużej wiedzy i umiejętności. Odpowiednia strategia pozwala na zwiększenie na niej ruchu, a tym samym wzrost popularności. Należy pamiętać, że zdobywanie linków musi odbywać się w legalny, zgodny z wytycznymi wyszukiwarek sposób. Unikniemy dzięki temu spadków w wynikach wyszukiwania.  

Jakie są naturalne sposoby na pozyskiwanie linków? 

• Wymiana z innymi witrynami internetowymi; 
• Zamieszczanie wpisów w różnych katalogach, np. branżowych lub internetowych; 
• Gościnne publikowanie artykułów, udzielanie wywiadów, tworzenie infografik.  
• Tworzenie wartościowych treści, które zyskają uznanie innych użytkowników Internetu i będą przez nich polecane innym osobom.  

Optymalizacja treści SEO na stronie sklepu 

Na optymalizację treści składa się kilka istotnych aspektów. Na co należy, więc zwrócić szczególną uwagę? 

1. Dobór słów kluczowych – powinny odpowiadać na zapytania wyszukiwarki zadawane przez potencjalnych klientów danego sklepu lub witryny. Warto uwzględnić je zarówno w nagłówkach, tekście, jak i w meta tagach. 
2. Opisy produktów oraz usług – muszą być nie tylko ciekawe, atrakcyjne wizualnie, ale również dostarczać wszystkich najważniejszych informacji na temat produktu. Powinny być, także zamieszczone wysokiej jakości zdjęcia lub filmy pokazujące działanie lub obsługę danego przedmiotu.  
3. Nagłówki – należy pamiętać o stosowaniu różnego typu nagłówków. W zależności od ważności danej informacji zamieszczonej w tekście może to być H1, H2 jak i H3, a dla mniej istotnych faktów – H4, H5 i H6. H1 jest przeznaczone dla wyróżnienia tytułu artykułu.   
4. Meta tagi – określane również jako metatags, znaczniki meta. Są elementami HTML. Umieszcza się je w nagłówku kodu źródłowego danej strony internetowej. Można w nich zawrzeć informacje o autorze, dacie publikacji, a także tytule strony czy jej zawartości. Pozwalają na lepsze zrozumienie przez strony przez algorytmy, a tym samym wpływają na optymalizację stron internetowych pod kątem wyszukiwarek (SEO). 
5. Linkowanie wewnętrzne – polega na zamieszczaniu w artykule odnośników do innych stron znajdujących się w naszej witrynie. Wpływa to na lepsze indeksowanie przez wyszukiwarki internetowe oraz pomaga w nawigacji sklepu internetowego. 
6. Adresy URL – ważne, aby były czytelne i przyjazne dla użytkowników oraz łatwe do zapamiętania. Muszą, również zawierać słowa kluczowe będące odpowiedzią na temat wybranej podstrony. 
7. Treści dodatkowe – ważnym dodatkiem do naszego sklepu internetowego może być blog ekspercki, w którym znajdą się poradniki lub artykuły branżowe.  

SEO – techniczna optymalizacja sklepu 

Ostatnim z elementów, o których należy pamiętać przy pozycjonowaniu sklepu jest jego techniczna optymalizacja. Proces ten uwzględnia wprowadzanie zmian w kodzie oraz w infrastrukturze danej witryny. Ma to na celu poprawę aspektów takich jak szybkość jej ładowania, a także responsywność, czyli dostosowanie strony do prawidłowego działania na różnych urządzeniach oraz rozmiarach ekranów. W tym celu można podjąć następujące działania: 

• Responsive web design; 
• Zastosowanie kompresji; 
• Zoptymalizowanie obrazów; 
• Wykorzystanie pamięci cache; 
• Zmniejszenie rozmiaru plików CSS i JavaScript. 

Narzędzia i metody pomocnicze w pozycjonowaniu sklepu 

Do pozycjonowania sklepu internetowego potrzebne są nam specjalistyczne narzędzia, zarówno do analizy słów kluczowych, jak i do monitorowania pozycji w wyszukiwarkach.  

• Narzędzia do analizy słów kluczowych – np. Google Keyword Planner, Keywordtool.io, Ubersuggest, LongTailPro, Google Trends, Ahrefs.  
• Narzędzia do monitorowania pozycji w wyszukiwarkach – np. Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, SpyFu, Moz Pro, Rank Ranger.  
• Narzędzia do optymalizacji treści – np. Yoast SEO, SEMrush Content Marketing Platform, Google Search Console.  
• Narzędzia do monitorowania ruchu na stronie – np.  Google Analytics, Hotjar, SEMrush, Ahrefs Moz Pro, Clicky. 

Strategia Content Marketingu jako pomoc w pozycjonowaniu 

W pozycjonowaniu strony internetowej pomocna będzie, także Strategia Content Marketingu. Oto kilka przykładów, jak można ją skutecznie wykorzystać: 

• Budowanie zaangażowania użytkowników: zamieszczanie w witrynie sklepu angażujących odbiorcę treści. Mogą to być chociażby infografiki, materiały wideo, quizy.  
• Generowanie wartościowych treści: wszystkie opublikowanie materiały powinny być ciekawe oraz niosące dla odbiorcy jakąś unikalną wartość, dzięki czemu spędzi on więcej czasu na stronie.  

• Uzyskiwanie linków: warto zamieszczać wartościowe treści na innych stronach internetowych. Jest to pomocne w przyciąganiu linków wychodzących, co może korzystanie wpłynąć na pozycję naszej witryny w wynikach wyszukiwania. 
• Promowanie strony internetowej: w celu promowania strony internetowej warto wykorzystać firmowe social media oraz inne środki komunikacji z odbiorcami, chociażby fora internetowe.  

Zalety pozycjonowania SEO dla biznesu e-commerce 

Istnieje wiele zalet skutecznego pozycjonowania swojego sklepu internetowego. Oto kilka z nich:  

• Zwiększenie ruchu na stronie internetowej, co może przekładać się na większą liczbę potencjalnych klientów, a tym samym – na większe obroty.  
• Budowanie wizerunku marki i zwiększenie jej rozpoznawalności.  
• Wyróżnienie się na tle dużej konkurencji, przyciągnięcie klientów, którzy szukają konkretnych produktów. 
• Pomoc w zwiększeniu sprzedaży i poprawie konwersji.  

Podsumowanie 

Skuteczne pozycjonowanie sklepu w wyszukiwarkach pozwoli nam na zyskanie przewagi nad liczną konkurencją w e-commerce. Obecnie wiele, zarówno polskich, jak i zagranicznych sklepów internetowych nie posiada stron w pełni zoptymalizowanych pod kątem SEO. Warto, więc podjąć wszystkie niezbędne kroki, które zapewnią nam wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania. Ważnych jest kilka aspektów: link building, zwracanie uwagi na zawartość publikowanych treści, a także kwestie techniczne, np. responsywność oraz dostosowanie formatów urządzeń. Popularne narzędzia, które mogą w tym pomóc to chociażby Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Keywordtool.io, Ubersuggest czy Hotjar. 

Droplo to innowacyjna platforma dla firm, umożliwiająca optymalizację i automatyzację sprzedaży online z jednego miejsca. Proponowane rozwiązania odpowiadają na potrzeby zarówno dostawców, jak i sprzedawców. Łatwe nawiązanie współpracy, bezpieczeństwo, dostępność i synchronizacja baz danych pozwalają na skalowanie biznesów dla obu stron.   

Wszystko to zyskujesz, dołączając do grona klientów Droplo. 

Zobacz także:

• Jak skutecznie wygrywać z konkurencją w e-commerce?

• 10 sprawdzonych metod na zwiększenie sprzedaży w sklepie internetowym