Nie wystarczy założyć sklep internetowy oraz zaopatrzyć w najlepszy asortyment, aby znaleźć klientów i sprzedawać. Niewidoczna domena nie przynosi zysków. Dlatego niewątpliwie połową sukcesu w branży e-commerce jest starannie opracowana strategia SEO.

Każdy biznes opierający działania na Internecie, w swoim sposobie zarządzania uwzględnia proces optymalizacji strony pod wyszukiwarki. Zastanawiasz się, jak zadbać o SEO w sklepie internetowym i czy warto? Dzisiaj wprowadzimy Cię w świat pozycjonowania sklepu online.

Czym jest SEO sklepu internetowego?

Marketing online sklepu internetowego to złożony proces, który polega na wyprzedzeniu konkurencji poprzez kreowanie pozytywnego wizerunku i uzyskanie wyróżniających – najwyższych miejsc w Internecie. Cały mechanizm składa się z kilkunastu, drobnych aspektów. Spełniając wszystkie, możemy liczyć na najlepsze efekty.

Ogólnie, skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego w Google możemy podzielić na działania PPC i SEO, które wspólnie tworzą SEM, czyli marketing w wyszukiwarkach. PPC to pay per click – opłata za kliknięcie. Są to najczęściej reklamy internetowe, które zawierają linki sponsorowane do danej witryny. W tym przypadku kampania uzależniona jest od budżetu przedsiębiorcy, przy czym istotne jest, że płaci się wyłącznie za kliknięcie w reklamę. PPC występują np. w Google ADS, platformach społecznościowych, reklamach display. Tworzone są po to, aby zwiększyć ruch np. w sklepie internetowym oraz skutecznie zainteresować ofertą.

SEO to natomiast działania – bezpłatne. Proces polega na Search Engine Optimization, czyli optymalizacji witryny pod wyszukiwarki. Odpowiednie działania umożliwiają wyróżnienie adresów URL i całej domeny spośród konkurencji, dzięki czemu biznesy e-commerce zdobywają użytkowników – klientów i osiągają zyski. Skuteczne SEO to zwiększona widoczność sklepu, ruch organiczny i gwarancja wyższych wyników wyszukiwania.

Optymalizacja SEO – podział na mniejsze czynniki

Nie ma wyłącznie jednego, ogólnego podziału Search Engine Optimization. Każdy specjalista SEO tworzy własną teorię. Z czego składają się działania polegające na optymalizacji witryny w wyszukiwarkach? Z aspektów technicznych, czyli zastosowania poprawnego języka pozycjonowania oraz ze wszystkiego, co wpływa na doświadczenia użytkownika. SEO to również content – treści na stronie, a także poprawne linkowanie zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne.

Techniczne aspekty, a optymalizacja sklepu internetowego

Prowadzisz sklep i chcesz poprawić pozycje w wynikach wyszukiwarki? Najpierw przeprowadź audyt SEO i zadbaj o techniczne aspekty, czyli wszystkie działania w architekturze strony, które wpływają na pozytywne odbieranie witryny przez roboty Google. Optymalizacja techniczna wymaga sporej wiedzy i umiejętności, ale to podstawa w budowaniu skutecznego biznesu e-commerce.

Na co zwrócić uwagę analizując techniczne SEO e-sklepu?

Skup się na:

• poprawnych przekierowaniach i kodzie;
• niezbędnym certyfikacie SSL;
• adresach kanonicznych;
• powiadomieniu robotów wyszukiwarki,
• w jakiej wersji językowej jest nasz sklep internetowy;
• optymalizacji Robots.txt.

To tylko główne elementy techniczne, które można poprawić w swojej witrynie. Ważnym krokiem jest wyeliminowanie wszystkich błędów, o których informuje nas Google Search Console.

Content strony internetowej – optymalizacja treści

Jeżeli zależy nam, aby nasz sklep w Google wyświetlał się w wyszukiwarkach na najwyższych pozycjach, musimy zadbać o odpowiedni content, czyli zawartość witryny. Treść to nie tylko teksty, ale również wszystkiego rodzaju np. zdjęcia i grafiki.

Starannie zapełniona strona odpowiednim kontentem, czyni ją bardziej wartościową w oczach potencjalnych klientów oraz wyszukiwarek internetowych. Praktykując prawidłowe zasady przy tworzeniu sklepu internetowego, możemy:

• wpłynąć na wzrost odwiedzin na stronie,
• zbudować mocny i zaufany wizerunek marki,
• pozyskać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, a w związku z tym wszystkim – wpłynąć na ruch w sklepie internetowym oraz generować sprzedaż i zyski.

Idealny content jest przede wszystkim unikalny i wartościowy. To on podkreśla profesjonalizm firmy. Chcesz wybić swój sklep spośród konkurencji? Dodawaj atrakcyjną zawartość do głównej strony i podstron, czyli przejrzystą, czytelną oraz dostosowaną do odbiorcy.

Pod względem SEO niezwykle ważne jest zastosowanie odpowiednich nagłówków, słów kluczowych, fraz, meta tagów i linkowania w tekstach. Skup się na zachęcających opisach produktów – rzetelnych, napisanych językiem korzyści, zoptymalizowanych pod wyszukiwarki.

Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne e-sklepu

Wspominaliśmy wcześniej o linkowaniu w tekstach i słusznie, bo to kolejny element SEO w sklepie internetowym. Linkowanie nie dotyczy wyłącznie odpowiednich słów w witrynie, ale również zdjęć, banerów, kategorii, czy stopki. Tak naprawdę linkować można z każdego miejsca, jednak należy robić to z głową, bo tylko poprawne stosowanie odnośników zwiększa moc SEO e-sklepu. Odsyłamy wyłącznie do powiązanych ze sobą, wartościowych treści poprzez konkretny – nieprzypadkowy fragment contentu.

Wyróżniamy zarówno linkowanie wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Oba rodzaje mogą pozytywnie wpłynąć na funkcjonowanie sklepu.

• wewnętrzne – to korzystanie z hiperłączy wewnątrz witryny np. z artykułu blogowego do danego produktu w sklepie. Stosowanie takich działań ma na celu stworzenie odpowiedniej struktury strony – szczegółowej mapy dla robotów Google. W ten sposób ułatwiamy indeksacje i wpływamy na pozycje swojego sklepu internetowego w wyszukiwarce.

• zewnętrzne – prawdziwa moc tkwi w linkach zewnętrznych, czyli kierujących z jednej do drugiej witryny. W ten sposób pozyskujemy lub przekazujemy moc witrynie. To, co bardzo istotne to fakt, że w tym przypadku nie liczy się ilość, ale jakość odsyłającej domeny. Proces polegający na pozyskiwaniu linków z różnych stron nazywamy link buildingiem.

Struktura sklepu w e-commerce – User experience

User experience to suma wszystkich wrażeń, jakie doświadcza odbiorca naszego produktu, a w analizowanym przypadku sklepu internetowego. UX składa się z trzech, głównych cech:

• Atrakcyjności, czyli sklep powinien być przejrzysty i przyjemny dla oka. W ten sposób wzbudzi zainteresowanie klientów i zachęci do skorzystania z oferty.
• Użyteczności, czyli witryna musi być prosta w obsłudze. Skomplikowane moduły, zaawansowane i niejasne opcje nie sprzyjają UX.
• Dostępności, czyli e-sklep jako miejsce dostępne i przygotowane dla każdego. Dokonanie zakupu musi być łatwe i intuicyjne.

Chcesz poprawić SEO swojej strony?

Zadbaj o pierwsze wrażenie, jakie odczuje Klient po kontakcie z Twoim e-sklepem i skup się przede wszystkim na: dostosowaniu strony do urządzeń mobilnych, poprawieniu jakości witryny i czasu ładowania się sklepu, wdrożeniu udogodnień dla klientów. Dostosuj stronę do odpowiedniej grupy odbiorców, stwórz klarowne kategorie i paski nawigacyjne. Możliwości poprawiania UX tak naprawdę są nieograniczone!

Samodzielna optymalizacja i pozycjonowanie strony, czy z profesjonalną agencją SEO?

Poznałeś już główne zasady, jak zatroszczyć się o SEO w swoim sklepie internetowym. Wiesz już doskonale, że praktykowanie prawidłowych zasad SEO to podstawa, aby generować konwersje i zyski. Nasuwa się kolejne pytanie: czy działać samodzielnie, czy z pomocą specjalistów?

Wszystko zależy od możliwości właścicieli e-sklepu, czyli czasu i pieniędzy. Pomoc specjalistów – kosztuje. To w końcu doświadczone osoby, które poświęcają się całkowicie, aby rozwijać biznesy klientów.

Wybierając współpracę z agencją seo, możemy spodziewać się skutecznego działania, rezultatów i comiesięcznych raportów. Należy pamiętać, że SEO to systematyczna praca, a nie szybkie efekty, tak jak w przypadku PPC. Agencje, freelancerzy trudniący się rozszyfrowaniem algorytmów Google przed rozpoczęciem współpracy zawsze podkreślają, że na satysfakcjonujące wyniki należy poczekać – nierzadko pół roku lub dłużej. Dlatego, jeśli decydujemy się na zlecenie naszego SEO firmie zewnętrznej, musimy być cierpliwi i dokonać przemyślanego wyboru, aby nie dać się zmylić oszustom.

Czy są możliwe samodzielne działania SEO? Oczywiście. Dobrych praktyk, sprzyjających optymalizacji pod wyszukiwarki, można się nauczyć. W ten sposób z pewnością uda nam się zaistnieć w świecie e-commerce. Jednak, czy zajmiemy czołowe, topowe miejsca? Może to być zbyt trudny cel do osiągnięcia, jeśli działamy samodzielnie, bez stosowania systematycznych i kompleksowych rozwiązań.

Wypróbuj Droplo za darmo!